É fundamental para o individuo situar-se socialmente, tanto de forma vertical (com relações em plano mais elevado que o seu) quanto horizontalmente (com seus semelhantes).
Quando se refere uma rede de contatos, dois desafios impõe-se de imediato:
- Ser capaz de se relacionar em qualquer nível, tornando-se lembrado por todos de forma positiva.
- Manter a rede de conctatos, enviando mensagens periodicamente, fazendo-se presente em eventos sociais e tratando aos outros com atenção e cordialidade.
